Text

Pengaruh Harga, Kemasan dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua di Kota Bekasi

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Harga, Kemasan, dan Kesadaran Merek terhadap Loyalitas Merek pada konsumen air minum dalam kemasan di kota bekasi. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden konsumen air minum dalam kemasan yang tinggal di kota Bekasi dan mengkonsumi minimal 3 kali dalam seminggu atau lebih. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Purposive Sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, uji autokorelasi dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji F, secara parsial menggunakan uji t. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa; secara parsial Harga, Kemasan, dan Kesadaran Merek dan Kepuasan Konsumen berpengaruh dan signifikan terhadap Loyalitas Merek. Nilai adjusted R sebesar 0,654 (65,4%) yang artinya bahwa seluruh variabel independen mampu mempengaruhi variabel dependen sebesar 65,4% dan 0,346 (34,6%) dipengaruhi variabel lain. Persamaan regresi linear berganda pada penelitian ini dirumuskan sebagai berikut: 2 Y= -0,378 + 0,775 Harga + 0,159 Kemasan + 0,275 Kesadaran Merek + e

---

Ketersediaan

skr2223.813

346.04 JAI p

UPT Perpustakaan (600)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

346.04 JAI p

Penerbit

Jakarta : ., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

346.04

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Hukum Hak Milik Pribadi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

JAINAB

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar