Image of Pengaruh Korean wave dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Sunscreen Azarine (Studi Kasus pada Konsumen Azarine di DKI Jakarta)

Text

Pengaruh Korean wave dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Sunscreen Azarine (Studi Kasus pada Konsumen Azarine di DKI Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari korean wave dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal sunscreen Azarine studi kasus pada konsumen Azarine di DKI Jakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden konsumen Azarine yang menggunakan sunscreen Azarine minimal 2 (dua) kali dalam (dua) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa korean wave dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya 0,820 yang berarti bahwa sebesar 82,0% variabel korean wave dan brand ambassador dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 18% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Secara parsial korean wave memiliki pengaruh sebesar 0,650 yang berarti bahwa sebesar 65,0%, dan brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 0,722 yang berarti bahwa sebesar 72,2%.

Dosen Pembimbing : Ellena Nurfazria Handayani, SE, MM

Ketersediaan
skr 2526.352658.832 4 AFR pUPT PerpustakaanTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
658.832 4 AFR p
Penerbit
Jakarta : Unsada.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.832 4
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
perilaku konsumen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar