Image of Pengaruh Kepribadian Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan Lemonilo (Studi Kasus di Kalangan Konsumen)

Text

Pengaruh Kepribadian Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan Lemonilo (Studi Kasus di Kalangan Konsumen)

Mie instan merupakan salah satu produk konsumsi yang memiliki pasar luas di Indonesia. Berbagai faktor dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap merek tertentu, termasuk kepribadian merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan Lemonilo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden, dengan 96 data yang valid untuk dianalisis. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk melihat hubungan antara kepribadian merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.077 dan signifikansi 0.000. Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.891 dan signifikansi 0.000. Secara simultan, kepribadian merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 129.800 dan signifikansi 0.000. Nilai R Square sebesar 0.736 menunjukkan bahwa kedua variabel independen ini menjelaskan 73,6% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan bagi pihak Lemonilo untuk meningkatkan strategi branding dan pemasaran digital guna memperkuat citra merek serta meningkatkan kualitas produk agar lebih sesuai dengan preferensi konsumen. Selain itu, edukasi terkait manfaat dan kandungan produk juga perlu diperkuat guna meningkatkan loyalitas pelanggan.

Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, SE, M,. PD

Ketersediaan
skr 2526.340658.832 4 HUW pUPT PerpustakaanTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
658.832 4 HUW p
Penerbit
Jakarta : Unsada.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.832 4
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
perilaku konsumen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar