Text
Pengaruh Live Streaming, Brand Image, dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pemeblian Produk The Originote di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Konsumen di wilayah DKI Jakarta)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, citra merek, dan endorsement selebriti terhadap keputusan pembelian produk The Originote melalui TikTok Shop, dengan fokus pada konsumen yang berada di wilayah DKI Jakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang telah membeli produk The Originote melalui TikTok Shop setidaknya satu kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, live streaming, brand image, dan celebrity endorsement memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 40,8%, sementara sisanya 59,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara terpisah, live streaming berkontribusi sebesar 21,9%, brand image sebesar 23,2%, dan celebrity endorsement sebesar 32,5% terhadap keputusan pembelian.
Dosen Pembimbing I Dr.Firsan Nova Dosen Pembimbing II Ellena Nurfazria S.E., M,M
Ketersediaan
| skr 2526.310 | 381.142 DES p | UPT Perpustakaan | Tersedia |
Informasi Detail
- Judul Seri
-
-
- No. Panggil
-
381.142 DES p
- Penerbit
- Jakarta : Unsada., 2025
- Deskripsi Fisik
-
-
- Bahasa
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Klasifikasi
-
381.142
- Tipe Isi
-
-
- Tipe Media
-
-
- Tipe Pembawa
-
-
- Edisi
-
-
- Subjek
- Info Detail Spesifik
-
-
- Pernyataan Tanggungjawab
-
DESTY
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar