Image of Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Pelumas Oli Top 1 (Studi Kasus di Wilayah Jakarta Timur)

Text

Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Pelumas Oli Top 1 (Studi Kasus di Wilayah Jakarta Timur)

Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian minyak pelumas Oli Top 1. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan statistik deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi, dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. hal tesebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung 39,712 > Ftabel 2,70 dengan kontribusi 67.1% (R² = 0,671), sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial hal tesebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Promosi Thitung 3,296 > Ttabel 1,660 yang artinya terdapat pengaruh antara Promosi terhadap Keputusan pembelian. Dan citra merek dengan nilai (Thitung 5,657 > Ttabel 1,660) yang artinya terdapat pengaruh antara citra merek terhadap Keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat menjadi acuan bagi strategi pemasaran Oli Top 1.

Dosen Pembimbing : Dedi Damhudi, S.E., M.M

Ketersediaan
skr 2526.360658.834 2 FIR pUPT PerpustakaanTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
658.834 2 FIR p
Penerbit
Jakarta : Unsada.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.834 2
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
perilaku konsumen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar